水浒影视基地——水浒影视城

　　

　　东平湖杯微电影大赛

　　

　　水浒影视城贺年会精彩表演——变脸

　　

　　白佛山三面观音

2013年是东平旅游发展的黄金年。为了更好地打造“水浒之旅,水韵东平”这张名片,东平县在旅游发展规划上坚持高点定位、高端谋划、高标准完成三个原则,形成湿地生态游、宗教祈福游、运河风情游、水浒文化游、乡村逍遥游等五大旅游特色品牌,构筑了“大景区、大花园、大果园、大公园”——“三园一区”全域旅游发展格局。

2011年,东平县委在县第十三次党代会上提出了“推进富民强县新跨越、建设幸福魅力新东平”的战略目标,把培植大产业、发展大旅游作为幸福魅力东平建设的主要抓手。今年以来,东平县借着被纳入“一区一圈一带”的东风,紧紧围绕“打造中国北方著名滨湖休闲度假旅游目的地”的目标,按照“水浒之旅　水韵东平”的主题定位,坚持全域化布局、差异化发展、市场化运作、项目化推进,旅游业保持快速健康发展的良好势头。预计2013年全县接待游客将突破500万人,实现旅游综合收入22.5亿元。

山东省旅游业正处在由大到强的关键时期,旅游大项目建设成为我省旅游发展的重要方向。东平县以此为契机,提出“全域旅游”战略,推进文旅融合、城旅融合、农旅融合,挥洒大手笔,迎来了东平旅游的黄金时代。一个人文与自然和谐相生的旅游胜地方兴未艾,因水而复兴的魅力东平振翼重生。

挥洒大手笔 组合牌推动项目建设

东平湖古时称蓼儿洼,是《水浒传》中八百里水泊唯一遗存水域,也是东平的灵魂之所在。东平湖的规划建设,将带动整个东平的旅游发展。《东平湖旅游度假区黄金岸线总体规划》依托东平湖东岸8公里核心地域,将用3至5年的时间,把东平湖旅游度假区打造成集休闲度假、文化创意、养生宜居于一体的文化创意导向型滨湖度假区。

项目是文化旅游产业的支撑,也是旅游链条上的重要一环。东平坚持以大项目带动大发展,做优特色、做强精品、做响品牌,除了东平湖建设外,还连续打出了一系列组合牌。东平县景区管委所承担的水浒影视城明清建筑拍摄基地项目,山洞、寺庙、牌坊、军营等项目总投资1.2亿元,已于11月底全部完工并交付剧组使用；东平影视拍摄服务中心二期工程由山东联发置业有限公司投资建设,总投资1.2亿元,主要建设了练功房、道具服装展示中心、化妆间等,已于11月底全部竣工；东原阁景观配套工程由山东海天建设工程咨询公司建设,总投资8000万元,主要完成了室内外装修,室外景观配套建设,入口广场周边绿化等,形成了与清河公园为一体的景观地标,建设已全部完成。作为东平湖黄金岸线建设指挥部的牵头部门,景区管委在各成员单位的密切配合下,高效有序地推进放生文化苑、自驾游营地、稻蒲荷香休闲农庄、农耕文化博览园、景区公厕及绿化等重点项目建设。加快进展缓慢项目的施工进度,破解资金瓶颈等遗留问题,水浒影视城周边的快活林、群英会、娱乐金街、天星街、水浒古镇商服娱乐区等项目正加紧推进实施。

根据山东省旅游规划,传统重点旅游项目、文化旅游项目、休闲度假高端旅游项目、乡村旅游项目将成为山东省未来五年旅游项目谋划重点。东平围绕黄金岸线总体规划,积极策划高端旅游项目,已与省旅游规划设计院、深圳锦绣中华、东部华侨城、北京天思等国内外知名企业达成10余项合作项目。随着海南普世南山集团总投资30亿元的白佛山景区提升工程的开启,中国北方最大佛教文化景区初见端倪,带动旅游文化项目建设高潮迭起:中房联合集团和西部控股集团投资50亿元合作开发东平湖黄金岸线项目,北京华体阳光投资10亿元打造中国户外休闲之都,北京天思集团投资5亿元打造东平湖养生养老文化产业园等5个投资过3亿元的大项目已成功签约；澳门龙城投资有限公司建设以东平湖国际游艇俱乐部为龙头的六工山旅游综合体项目达成意向,形成以白佛山、东平湖黄金岸线、六工山为支撑的现代高端旅游文化业态框架。

创意策划休闲度假、养生养老、文化体育会展主题产品,以环湖绿道、滨河大道、贯中大道为纽带,让40多个景区景点、80多个休闲观光示范园区贯穿于生态画廊、黄金岸线上,形成风格迥异、绝佳搭配的产品格局。目前,全县拥有省级旅游强乡镇7个、特色旅游村22个、农业旅游示范点5处,好客山东——“水浒人家”、“运河人家”、“湖上船家”乡村旅游点200余家,成为乡村旅游和休闲旅游发展的典范。

面对游客 以市场检验旅游含金量

市场化运作是文化旅游业发展的必经之路,早在2012年,东平县委、县政府就出台了《关于推进旅游产业市场化运作的意见》,全面布局安排旅游转型和管理提升工作,按照请高人、攀高亲、做高端的原则,全面把景区、影视拍摄、演艺公司、游船公司、酒店推向市场,请国际、国内大企业、大财团参与东平旅游的合作、投资和经营,促进旅游业出效益、上台阶。

坚持专业团队管理景区,对现有景区,采取竞争上岗、聘请职业经理人的办法,引进先进管理理念,提高景区景点管理的专业化、市场化程度。树立“不求所有,但为所用”的理念,对旅游发展的急需人才,坚持特事特办、急事急办,真正让专业人才经营旅游。北京瑞辰有限公司管理经营水浒度假酒店,实现了扭亏转盈；港中旅深圳锦绣中华高端管理团队入驻东平,成立了锦绣东平水浒文化旅游发展公司,对水浒影视城、六工山水浒大寨、白佛山景区、水浒天风“三园一剧”托管经营,实现了经营权与所有权的有效分离,理顺了管理体制,激发了市场活力。白佛山景区顺利交接给海南普世南山集团,由该集团投资30亿元实施白佛山景区提升工程,成功开启东平旅游的BOT模式,这是市场化运作迈出的更坚实的一步。

创新体制机制 大力推广水浒民俗

东平将景区创建工作列为首要地位,全县30多个部门各司其职,齐抓共管,协调推进,县级四大班子主要领导高度重视,多次调度旅游项目建设和争创工作。今年白佛山景区晋升为国家AAAA级景区,东平博物馆、罗贯中纪念馆、六工山水浒大寨晋升为国家AAA级景区,目前东平已有AAAA级景区2家,AAA级景区7家,领先于全省、领跑于全市,引爆东平旅游“链式反应”。

大胆探索创新旅游运行体制机制,以水浒旅游开发公司为发债主体,筹备发行首期12亿元的企业债券,强势注入东平旅游。在县委、县政府的高度重视和坚强领导下,在县财政局的直接指导、积极对上争取及配合协作下,企业债券发行的调研决策阶段、策划筹备阶段已经顺利完成,申请发行阶段正在有序进行。

全面加强旅游基础设施配套建设,大力推行精细化服务。已建成6家高星级酒店,成功吸引银座佳驿、A家等10余家全国大型连锁酒店；相继开发108将莲子脸谱、“阮氏三雄”陶制工艺品等旅游商品,水浒宴、全鱼宴等特色美食极大地满足游客的需要。

在着力创建景区的基础上,东平进一步强化水浒民俗活动,大力拓展旅游市场。借势贺年会的“民俗过大年”,举办了“水浒影视城春节大庙会”、“水浒故里闹元宵”等活动,把东平美食、民间年俗、水浒武术等以各种精彩纷呈的形式呈现了出来,除了吸引大量的国内游客,每年还吸引中欧航空旅行社组织的新加坡及马来西亚海外游客108人的水浒旅游团来东平体验民俗文化,过正宗中国年。

探索拍摄项目 打造国内影视拍摄新高地

东平利用全省唯一一家全国影视指定拍摄景地的优势,与乐视网、中桥影视、时代电影等对接洽谈,《唐朝好男人》《少林寺探案传奇》13部电影,《水浒英雄谱》8部电影,《雪鹰》《蓬莱八仙》《渔王争霸》等20余部影视剧拍摄杀青；《神探狄仁杰五》《唐朝好男人》第二部正在热拍。今年的影视剧拍摄量将大于前几年的总和。中国广播电视制片委员会在东平举办了“东平湖影视剧作品创新论坛”,39位知名制片人为东平旅游发展、影视拍摄提出了宝贵建议,并为东平影视基地提供了一个对外宣传的良好宣传平台。

东平的影视拍摄更进一步推动了本土旅游文化,其会同梁山、郓城、阳谷在央视推出的“水浒之旅”的广告引起了强烈的社会反响。中央电视台先后6次到东平进行专题拍摄,收到明显效果。东平还利用天然的地理优势举办了东平油菜花节、国际微电影大赛、环东平湖自行车赛等活动,均取得了不俗的社会影响力。

　　大项目推动大建设,大手笔挥洒大智慧。东平依靠胆魄和努力,收获了一系列荣誉:东平县被授予山东最佳生态旅游城市；东平影视基地折桂山东最佳文化旅游景区；东平湖景区荣膺全国最受欢迎的自驾游目的地、山东省旅游人才培训基地。一个个闪光的“金色名片”,昭示着东平旅游“黄金时代”的来临。